Les grandes entreprises ont perfectionné le marketing et le branding au fil des décennies depuis l’ère décrite dans la célèbre série télévisée Mad Men. À l’époque, les agences de publicité et les experts en marketing essayaient simplement de trouver comment faire de la publicité pour le consommateur moyen. De nos jours, il existe toutes sortes de groupes de discussion, d’algorithmes et de stratégies, qu’elles soient astucieuses ou douteuses, qui incitent les consommateurs à acheter les produits que ces entreprises souhaitent écouler.
Mais qu’en est-il d’un nom ? Génie du marketing ou pas, quand il s’agit des marques qui gagnent la guerre des affaires, une grande partie de la bataille repose sur la reconnaissance du nom. Si vous reconnaissez le nom d’une entreprise, il est plus probable que vous lui fassiez confiance et que vous achetiez régulièrement son produit. Tel est l’espoir, du moins. Ainsi, aujourd’hui, nous allons examiner ce qui se cache derrière un nom : un nom de marque. Voici les histoires folles, étranges, amusantes et uniques sur la manière dont dix marques mondialement connues ont obtenu leur nom.
Sommaire
10 Pez
Pez a été créé pour la première fois en tant que bonbon à la menthe (et un peu acidulé, soyons honnêtes) en 1927. Cependant, il n’était pas destiné à ceux qui ont un faible pour le sucré ; il était ciblé sur les fumeurs. Pez avait pour but d’encourager les gens à arrêter de fumer.
L’inventeur de ce bonbon était un Autrichien nommé Eduard Haas III. Au départ, il n’a pas conçu le maintenant emblématique distributeur de Pez pour distribuer les bonbons. Il avait simplement choisi de les mettre dans de petites boîtes en métal. Les gens emportaient ces boîtes et mâchaient les morceaux de bonbon toute la journée, un peu comme ce que la marque mondialement connue Altoids fait avec ses produits à l’ère moderne.
Revenons donc à l’origine du nom. En tant que résident d’Autriche, Haas parlait naturellement l’allemand. Dans cette langue, le mot pour menthe est « pfefferminz ». Ainsi, étant un homme créatif comme on le sait, Haas a pris le « P » du début de ce mot, le « E » de la lettre du milieu, et le « Z » qui le complétait pour créer le nom de la marque « PEZ ». Le nom est resté ! Bien que la forme et le mode de distribution des bonbons aient changé au fil des décennies, le nom lui-même s’est révélé trop emblématique pour être abandonné.
9 WD-40
La persévérance paie. Et si vous ne nous croyez pas, demandez simplement à l’inventeur du WD-40. En 1953, un chimiste a désespérément essayé de perfectionner une formule capable de prévenir efficacement la corrosion. Cette tâche est mieux réalisée en déplaçant l’eau, mais peu importe combien il a essayé ou expérimenté, il n’arrivait pas à y parvenir. Il a tenté de déplacer l’eau de différentes manières, encore et encore, pendant 39 tentatives consécutives. Et pour 39 tentatives, il a échoué. Et puis… la 40e fois s’est avérée être la bonne !
Le chimiste a finalement eu une percée lors de sa 40e tentative avec la formule. Et il pensait tellement à son succès et à sa résilience qu’il a décidé de rendre hommage à cette volonté quand est venu le moment de nommer le produit. Ainsi, « WD-40 » signifie « Water Displacement, 40th formula ». Cela montre qu’il ne faut jamais abandonner, même si vous échouez une fois, deux fois… ou même 39 fois ! Après tout, vous ne savez jamais : la 40e fois pourrait vraiment être la bonne !
8 Etsy
La personne qui a fondé Etsy était un homme nommé Rob Kalin. En 2010, un média lui a posé la question évidente : pourquoi « Etsy » ? Après tout, le site dédié aux arts et à l’artisanat était en pleine ascension à l’époque. Et maintenant, il a complètement transformé notre manière de faire des emplettes pour des produits artistiques et d’acheter des objets sur mesure. Il est donc valable de se demander ce qui a conduit Kalin à nommer son site de cette manière !
En fait, le fondateur voulait simplement un mot sans signification qu’il pourrait créer de toutes pièces et s’approprier. Il s’est donc inspiré du célèbre réalisateur de cinéma italien Federico Fellini pour en tirer une inspiration qu’il pourrait mélanger et façonner selon ses désirs !
Kalin a expliqué : « Je regardais 8½ de Fellini et écrivais ce que j’entendais. En italien, on dit souvent ‘etsi’, qui signifie ‘oh, oui’. Et en latin, cela veut dire ‘et si’. » C’est étrange, mais cela fonctionne pour nous ! De plus, un site de bricolage comme Etsy ne devrait-il pas avoir un mot (principalement) inventé comme nom de marque ? Quelle idée originale pour le site !
7 Virgin
Les entreprises de Richard Branson portent toutes le nom de « Virgin ». Il y a Virgin Records et Virgin Airlines, et finalement, cela vous fait vous demander : pourquoi tant de discours sur la virginité ? Y a-t-il une blague là-dessous ? Effectivement, oui ! Lorsque l’entreprise a été fondée, Richard et ses amis s’inquiétaient à juste titre de ne rien savoir sur les affaires. Mais au lieu de s’en faire, ils ont décidé d’en faire une blague.
À un moment, Branson avait voulu nommer la société d’une manière totalement différente. Un des principaux noms envisagés pour la maison de disques était « Slipped Disc ». Comprenez ? Finalement, un de ses amis a suggéré d’appeler la société « Virgin », parce qu’ils étaient tous « vierges » en affaires. Au départ, tout le monde a ri. Mais ensuite, le nom est resté. Et vraiment, qui rit maintenant ?
6 Delta Airlines
Les gens merveilleux de Delta Airlines n’ont pas nommé leur entreprise d’après la quatrième lettre de l’alphabet grec, bien que cela soit une idée reçue courante. Et ils ne l’ont pas appelée « Delta » parce qu’ils appréciaient le changement ou la disruption, comme beaucoup de gens le croient également. L’origine du nom est en réalité bien plus simple. Tout est lié à la manière dont l’entreprise a commencé, il y a près d’un siècle : en tant que service de traitement aérien dans la région des points les plus bas autour du Mississippi !
Comme beaucoup d’entre vous le savent peut-être, la plaine inondable du Mississippi, tout au sud, près de l’endroit où elle se jette dans le Golfe du Mexique, est connue sous le nom de Delta du Mississippi. Il y a un siècle, les personnes qui ont fondé la compagnie y travaillaient, pulvérisant des cultures pour les agriculteurs locaux.
Leurs activités étaient alors connues sous le nom de « Huff Dusters ». Ce nom ne plaisait pourtant pas, et ils le savaient. Ils ont donc renommé la société « Delta Airlines » pour honorer la région où ils avaient été fondés. Peu de temps après, en 1929, Delta a commencé à exploiter des vols commerciaux avec des passagers. Et le reste appartient à l’histoire !
5 Pepsi
Pepsi a été inventé pour la première fois en 1893 par un propriétaire de pharmacie nommé Caleb Davis Bradham. À l’époque, il a créé sa boisson alors révolutionnaire en mélangeant du caramel, de l’huile de citron, de la muscade, du sucre, de l’eau et une multitude d’autres ingrédients naturels. Et pendant un certain temps, il lui avait donné un nom simple : « Brad’s Drink ». Mais au fil du temps, Bradham a commencé à voir la boisson moins comme un rafraîchissement et plus comme une boisson capable de soigner divers maux dont souffraient les habitants locaux. (Ou en tout cas, c’est ce qu’il s’est dit — et comment il a commercialisé la chose aux clients désireux d’acheter !)
Cinq ans plus tard, il s’est concentré sur le mot « dyspepsie », qui signifie indigestion, et a décidé d’utiliser la racine de ce mot pour sa boisson. En 1898, il a abandonné le nom « Brad’s Drink » et l’a remplacé par « Pep Kola » après avoir acheté les droits de ce nom à un concurrent. Le « pep » devait indiquer que la boisson pouvait régler la dyspepsie. Que cela fonctionnât ou non n’était pas important ; il voulait juste que les consommateurs pensent que c’était le cas. Et pour y parvenir, il a été très réussi ! Quelques années plus tard, elle a été rebaptisée « Pepsi-Cola », et depuis ce jour, le nom n’a pas changé.
4 Target
Target est aujourd’hui connu dans le monde entier comme l’un des plus grands et des plus aimés des géants du commerce de détail. Mais cela n’a pas toujours été le cas ! À l’origine, Target a été ouvert par une société appelée The Dayton Company en 1962. Étonnamment, à l’époque, ils ont ouvert le magasin sans avoir choisi de nom ! Ils savaient qu’ils voulaient créer un grand magasin capable de vendre tout ce que n’importe qui pourrait vouloir. Et ils étaient engagés dans un schéma de couleurs rouge et blanc qui pouvait attirer l’attention. Mais en termes de nom ? Ils étaient perdus.
C’est alors que le directeur de la publicité de la société a trouvé le nom « Target ». Selon son raisonnement, ce mot en rapport avec le cercle de tir convenait parfaitement car le magasin d’origine devait avoir plus de 75 départements différents, ainsi qu’un parking pour près de 1 300 voitures. Ainsi, il serait si grand et si utile dans chaque domaine qu’il serait le « cible » parfaite pour les besoins de détail de tout le monde. Ce nom a pris racine — et est resté — et nous y sommes aujourd’hui. Et vraiment, qui n’aime pas aller à Tarjay ?
3 Ikea
En 1943, un jeune Suédois de 17 ans nommé Ingvar Kamprad a fondé la société qui allait bientôt devenir Ikea. Il a pu le faire grâce à une somme d’argent que son père lui avait donnée en récompense pour ses bons résultats scolaires. Le jeune homme a initialement commencé très simplement : en vendant des stylos, puis des portefeuilles, des cadres photo, des montres, des bijoux et même des bas en nylon. Et il a nommé la société de manière simple : en combinant les deux premières lettres de son nom avec les deux premières lettres de la ferme et du village où il a grandi !
Pour ce faire, Ingvar Kamprad a combiné son propre nom avec les premières lettres de la ferme et du village Elmtaryd et Agunnaryd… et a obtenu Ikea ! Au fait, les noms de produits célèbres d’Ikea ont aussi une raison d’être.
Kamprad était dyslexique, il a donc rapidement compris qu’il serait plus efficace de nommer des choses d’après des noms propres de lieux en Suède et dans d’autres pays (comme Klippan, Malmö et bien d’autres) car c’était un moyen plus efficace pour lui de se souvenir des noms et de leur orthographe. Honnêtement, ce n’est pas une mauvaise idée !
2 Google
À ce jour, presque tout le monde sait que le moteur de recherche Google tire son nom du mot « googol », qui est le terme mathématique désignant le nombre 1 suivi de 100 zéros. C’est un grand nombre ! Mais savez-vous comment ce géant de la recherche a obtenu ce nom ? L’année était 1996, et les fondateurs Larry Page et Sergey Brin avaient initialement prévu d’appeler leur moteur de recherche « BackRub ». Cela devait faire référence aux fameuses « backlinks » de l’ancien web encore primitif. Ils n’étaient pourtant pas complètement convaincus par ce nom, alors ils ont commencé à discuter d’autres options avec des amis et collègues dans le laboratoire de recherche où ils passaient tout leur temps.
Finalement, lors d’une dernière séance de brainstorming en septembre 1997 avec un étudiant diplômé de l’Université de Stanford nommé Sean Anderson, l’équipe a atterri sur le mot « googolplex ». Larry a suggéré de le raccourcir simplement à « googol » et l’a recherché sur le web pour s’assurer qu’ils pouvaient acheter le nom de domaine. Et le domaine était disponible ! C’est juste que… bien, quand Sean est allé enregistrer le nom, il a mal orthographié « googol » en « google ». Cependant, le groupe a fini par apprécier celui-ci bien plus que le terme correct, et donc, il est resté.
1 LEGO
Lorsque vient le moment de créer le nom de l’un des jouets pour enfants les plus emblématiques de tous les temps, tout cela s’est en fait mis en place très simplement ! LEGO a été fondé par un Danois nommé Ole Kirk Kristiansen en 1932. Et jusqu’à aujourd’hui, il est toujours détenu par la famille Kristiansen — il continue d’être transmis de génération en génération ! C’est une situation plutôt rare à une époque où des super-corporations et de grands conglomérats prennent le pas.
En tout cas, lorsqu’il a fallu à Ole nommer son entreprise, il s’est arrêté sur quelque chose de très simple : les mots danois « leg godt ». Cela se traduit à peu près par « bien jouer ». Il a combiné les mots pour obtenir le désormais célèbre « LEGO », c’est tout. Il pensait que cela avait bon aspect, sonnait bien et était facile à prononcer dans presque toutes les langues. Et il avait raison !
