Depuis les années 50, le troisième dimanche du mois de juin, nous célébrons nos papas. Cette fête tire ses origines d’une opération commerciale rondement menée.
Une fête des pères pour un briquet
En effet, contrairement à la fête des mères, la fête des pères en France doit son origine à une opération marketing bien ficelée et réussie.
C’est en 1950 que monsieur Marcel Quercia, directeur de la société Flaminaire, en quête d’une stratégie commerciale visant à booster ses ventes a eu l’idée de créer la fête des pères. Il dira : “Puisque les mères de famille ont une journée qui leur est consacrée, pourquoi ne pas en faire autant pour les pères ?”
Suite à cette “lumineuse” idée, Marcel Quercia affichera sur les devantures de cent de ses clients, implantés dans les plus grandes villes de France, ce slogan : “Nos papas nous l’ont dit, pour la fête des pères, ils désirent tous un Flaminaire”. Par chance, ils acceptent tous de jouer le jeu et les clients sont au rendez-vous !
Une fête officielle depuis 1952
Devant le succès de cette opération commerciale, la marque décide alors de répéter l’événement les années suivantes. De plus, les imprimeries Oberthur décident, également, de l’inscrire dans leur calendrier. C’est pourquoi, après un moment de franche hésitation, l’état officialise cette fête en 1952 et y délègue un comité national afin de récompenser les pères les plus méritants.
