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Optimiser son référencement naturel (SEO) ou payant (SEA) ?

Les sites internet sont des outils de communications très puissants. Lorsqu’une entreprise utilise son site à bon escient, cela lui permet de toucher un large public et par conséquent de nouveaux prospects. Le SEO et le SEA sont deux techniques qui permettent d’optimiser la visibilité des sites web afin d’atteindre ces objectifs de performances. Découvrez dans la suite de cet article des conseils pratiques sur ces deux techniques et la façon dont elles sont utilisées.

Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) ?

Le SEO est un terme anglais qui signifie littéralement : Search Engine optimization (Optimisation du moteur de recherche en français). C’est l’ensemble des techniques utilisées pour faire apparaître une page ou un site internet en première loge sur un moteur de recherche. On parle de référencement naturel, car le positionnement des sites optimisé par cette technique se fait uniquement sur la base des sélections par ordre de pertinence. En d’autres termes, le référencement naturel ne demande aucun investissement pour acquérir une position. Si donc vous respectez les exigences en matière de référencement SEO, la visibilité de votre site sera naturellement optimisée.

Par ailleurs, il convient de notifier que l’optimisation SEO n’est pas seulement un jeu de positionnement, c’est un art. Ainsi, bien que ce soit possible que vous preniez en main le référencement de votre site vous-même, il est recommandé de faire appel aux services de professionnels du domaine. Pour cela, vous avez la liberté de choisir entre une agence de référencement et un consultant SEO indépendant.

Mode de fonctionnement des moteurs de recherche

Pour mieux comprendre ce qu’est le référencement SEO, il convient de s’intéresser au mode de fonctionnement d’un moteur de recherche. En effet, les moteurs de recherche sont des sites web spécifiques. On en distingue plusieurs tels que :

  • Ask.com
  • Qwant
  • Google
  • Bing
  • Yahoo

Leur particularité se situe dans le fait qu’ils permettent d’accéder à des milliers de pages situées sur d’autres sites internet. Pour fonctionner, ces moteurs utilisent des robots (crawlers) qui sondent l’intégralité du web et examinent les liens de chaque page. Ainsi, lorsque vous effectuez une recherche à partir d’un moteur, les crawlers vont analyser les mots clés de votre recherche et vous proposeront des résultats par ordre de pertinence. Parlant de pertinence, les moteurs de recherches utilisent un algorithme très avancé pour classer les sites en fonction de la qualité de leur contenu. Plusieurs critères entrent alors en ligne de compte. Il s’agit notamment des mots clés, de la situation géographique, de la qualité du code HTML et de la façon dont les liens sont utilisés. Dans le cas de Google, le moteur de recherche le plus utilisé, ce sont plusieurs algorithmes (environ 12) qui prennent en charge le classement des pages par ordre de pertinence.

Comment utiliser le SEO pour optimiser le référencement de votre site web ?

Le référencement naturel d’un site se fait de deux manières distinctes. Certaines techniques sont applicables directement à partir du site alors que d’autres se font depuis l’extérieur.

Référencement depuis le site (on page)

L’optimisation SEO d’un site à partir de ses pages répond à des exigences strictes. Le premier volet concerne le contenu textuel. En effet, un site web qui veut faire un bon score au niveau des résultats de recherches doit proposer du contenu de qualité. Cela concerne aussi bien l’originalité des textes que l’utilisation efficiente des mots clés et des balises.

Le deuxième volet de l’optimisation SEO depuis le site concerne l’utilisation des liens. Un maillage interne doit être réalisé pour permettre aux algorithmes de Google de mieux explorer le site. Il ne s’agit pas ici d’interconnecter les pages d’un site de façon hasardeuse, mais de placer les liens de manière à obtenir une longue traîne cohérente et pertinente.

Le troisième et dernier volet du SEO on page est relatif aux images. Étant donné que votre site est destiné au public, il doit être le plus fluide possible. Pour cela, il est important de veiller au dimensionnement et à la manière d’insérer les photos au sein de vos pages. Comme indiqué précédemment, le recours à un professionnel est le meilleur moyen d’être sûr de réussir tous les aspects de l’optimisation on page. Pour cela, n’hésitez pas à contacter votre agence de référencement à Annecy en Haute-Savoie.

Référencement en dehors du site (off page)

L’optimisation off page présente également des spécificités. Ce référencement part du principe selon lequel une page est plus pertinente lorsqu’elle est accessible depuis d’autres emplacements du web. Il existe à cet effet plusieurs techniques qui permettent de mettre en œuvre une stratégie de lien externe efficace. Parmi celles-ci, on peut citer le SEO local (référencement sur Google maps) qui permet d’optimiser la performance du référencement de votre site web. L’utilisation des liens externes vers les réseaux sociaux pour permettre aux internautes de partager leur expérience utilisateur est également une méthode très efficace.

Autres éléments pouvant être optimisés

Il y a plusieurs autres éléments dont l’optimisation accroît le rendement du référencement SEO. Principalement, il s’agit du code source. Celle-ci doit être correcte et exempte de toute ambiguïté pour permettre aux crawlers de faire une exploration optimale de votre site. L’URL et les métadonnées sont également optimisables selon le cas. La complexité de l’optimisation du code source d’un site internet fait qu’il est nécessaire de faire appel à une agence professionnelle.

Quels sont les avantages du référencement SEO ?

Pour mieux comprendre l’importance du référencement SEO, il convient de présenter brièvement ses avantages. Ceux-ci sont de plusieurs ordres, aussi bien au niveau du coût qu’au niveau des avantages techniques. Il y a entre autres :

  • La gratuité de la stratégie.
  • La qualité du trafic (la majorité de ceux qui accèdent à votre site a vraiment un intérêt pour le contenu que vous proposez).
  • L’amélioration de votre visibilité sur internet.
  • L’accroissement de vos ventes (pour les sites commerciaux).
  • Un meilleur rendement de votre stratégie de marketing en ligne.
  • Un meilleur résultat sur le long terme.

Le référencement payant (SEA)

À l’opposé du SEO qui est une technique gratuite, le SEA (Search Engine Advertising) est une stratégie de référencement payante. Les processus sont presque les mêmes à la seule différence que les positions obtenues par un référencement SEA sont achetées. Concrètement, il s’agit de contenus de type sponsorisé que les moteurs de recherches proposent en tête des résultats relativement à certains mots clés. Ces mots clés correspondent à des sélections par ordre de pertinences qui sont mises à votre disposition par les moteurs de recherche en fonction du type de trafic.

Pour un référencement sur Google par exemple, c’est la plateforme Google ADS (précédemment AdWords) qui permet d’effectuer les optimisations SEA.

Quels sont les avantages d’un référencement SEA ?

À l’instar du SEO, le SEA présente également plusieurs avantages. Parmi les principaux avantages, on peut citer :

  • Un positionnement immédiat (Le SEA est une stratégie de court terme. Dès que vous investissez, les résultats suivent immédiatement).
  • La qualité du trafic.
  • Une meilleure stratégie de ciblage.
  • Une meilleure utilisation des mots clés.
  • Un suivi des performances avec des statistiques mesurables en temps réels.

Notez tout de même que le caractère court terme de l’optimisation SEA lui confère une certaine volatilité. Ainsi, lorsque vous n’investissez plus dans les Ads, votre site disparaît des résultats de recherches les plus pertinents.

L’utilisation conjuguée du SEO et du SEA

Pour obtenir de meilleurs résultats dans le processus d’optimisation des pages de votre site, la meilleure solution est d’utiliser conjointement les deux techniques de référencement. Étant donné que le SEA permet une utilisation efficace et rationnelle des mots clés, vous allez pouvoir utiliser cet atout pour agir sur votre stratégie SEO. En d’autres termes, les campagnes publicitaires permettent de récolter des mots clés stratégiques qui seront ensuite utilisés pour faire un référencement naturel. Une étude de la firme Enquiro a d’ailleurs montré que les sites qui attirent les plus de visiteurs sont ceux qui mettent en place des stratégies d’optimisation mixtes (SEO + SEA).

En conclusion, retenez que le référencement de votre site internet est une étape importante pour accroître votre visibilité. Pour cela, vous avez le choix entre le référencement naturel SEO ou le référencement payant SEA. Au besoin, les deux méthodes de référencement peuvent être utilisées ensemble pour obtenir des résultats plus efficaces.

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